Vertikalni video format sve više korišten za predstavljanje sadržaja

21.09.2022. / 08:32

Prema različitim istraživanima, video format je najgledaniji format na društvenim mrežama.

Rezultati Wibbitzove studije navode da na Facebooku vertikalni video generiše 4 puta više angažmana nego kvadratni videozapisi. To potvrđuje i Twitter sa 2,5 puta većom stopom angažmana pri korištenju vertikalnog video formata. Na Instagramu videozapisi stvaraju znatno više angažmana od bilo koje druge vrste objava.

Korištenje mobilnih telefona doprinijelo je snimanju videozapisa u vertikalnom formatu i sadržaj koji se objavljuje, bilo da govorimo o korisnicima/ama ili medijima, postaje sve češći u ovom formatu.

Emerketer.com je još 2019. godine u svom istraživanju potvrdio da 2,3 milijarde ljudi gleda video sadržaj na mobilnim telefonima, što znači da provode više vremena gledajući video na taj način nego na televiziji. I većina korisnika/ca drži telefone vertikalno. Mlađe generacije, milenijalci/ke gledaju vertikalno video na svojim telefonima u čak 75% slučajeva.

Mnoge društvene mreže sve više potiču video format kroz svoje opcije, poput Stories i Reelsa na Instagramu, TikToku ili pak Shorts na Youtubeu.

Youtube sve više ide ka vertikalnom formatu

Najnovija vijest je da Youtube eksperimentiše sa novom tehnologijom strojnog učenja koja formatira videozapise snimljene u pejzažnom načinu u kvadratne ili vertikalne formate, ovisno o tome kako gledatelj/ica gleda YouTube.

Video platforma u vlasništvu Googlea rekla je da njezin model strojnog učenja detektuje ključne elemente u videu - lica, ključne objekte, logotipe, pokret, tekst - i rastavlja taj video na scene, osiguravajući da se ti ključni elementi pravilno pojave u preoblikovanom videu.

Ovo će u praksi značiti da možete snimiti i prilagoditi video u jednom formatu, poput kvadratnog ili vodoravnog, a da vam sam Youtube prilagodi isti video u vertikalni format, ovisno kako će vaš korisnik/ca gledati video na svom mobilnom uređaju.

Opcija je trenutačno dostupna za aplikacijske kampanje, a uskoro će uslijediti kampanje za maksimalnu izvedbu i video akcijske kampanje.

YouTube je također dodao četiri nova, prilagodljiva predloška vertikalnih video oglasa i jedan kvadratni predložak alatu za izradu video sadržaja koji se nalazi u Asset Library Google Adsa. Predlošci su napravljeni u vodoravnom formatu sa muzičkim zapisima, tempom i prelazima usmjerenim prema tom formatu.

Ovaj skup predložaka automatski generiše video, te stvara vodoravne videozapise na temelju slika i teksta koje oglašivač daje za kampanje.

Tim Google Creative Works, koji je odgovoran za istraživanje kreativne učinkovitosti i smjernice, pregledao je 2000 globalnih oglasa koji su se prikazivali na Shorts putem video radnji i kampanja za aplikacije i podijelio tri najuspješnije strategije:

  • Uskladite vertikalne oglase s vertikalnim platformama: vertikalni oglasi djeluju prirodnije i imaju bolju izvedbu u vertikalnim okruženjima kao što su Shorts. Razmislite kako možete uskladiti atmosferu sa odvažnim vizualnim prikazima, jedinstvenim uređivanjem ili popularnim zvukom.

  • Neka bude brzo: uz samo 10 do 60 sekundi dostupnog vremena za oglase i imajući na umu brz tempo Shortsa, nema potrebe za postavljanjem premise ili uspostavljanjem priče s puno dodatnog konteksta. Brzo uskočite u akciju i veća je vjerovatnost da će vaša publika ostati.

  • Prigrlite emocije: ljudi koji gledaju Shorts očekuju trenutke radosti, drame ili smijeha - stoga unesite malo emocija u svoju predstavu.

Uspješnost ove strategije, iako orijentisane na reklamno oglašavanje, ista je i za bilo koju drugu vrstu video sadržaja. S tim u vezi, ako snimate novinarski video vertikalnog formata obratite pažnju na to da uskladite sadržaj i prilagodite ga vertikalnom formatu, neka ne traje duže od minute, te obavezno dodajte emotivnu crtu unutar videa. Na taj način ćete zainteresovati i zadržati publiku na vašim videima.

Optimizacija vertikalnih videa

Stvaranje učinkovitog i privlačnog vertikalnog videozapisa složenije je od obrezivanja rubova običnog, šireg videozapisa. Ali uz nekoliko jednostavnih savjeta, to ne mora biti teško.

Edward Gibbson Brown za Sociality Squared navodi ove savjete za optimizaciju vertikalnih video zapisa.

1. Rezolucija

Rezolucija digitalne slike ili videa je broj različitih piksela koji se mogu prikazati unutar date dimenzije (obično širina prema visini). Što je više piksela, to je slika oštrija.

Minimalna rezolucija vaših videozapisa bi trebala biti 1080 x 1920, odnosno 1920 x 1080 za vertikalni format.

Napomena, nemojte sa jedne platforme preuzimati vaš video i prebacivati ga na drugu platformu jer će kvaliteta biti smanjena. Uvijek je dobro prenijeti direktno na platformu vaš izvorni video.

2. Optimizirajte za gledanje bez zvuka

Većina ljudi ne gleda videozapise na društvenim mrežama sa zvukom. Digiday izvještava da se od oko 8 milijardi Facebookovih video pregleda dnevno, 85% događa bez zvuka.

Zato je važno vašim videima dodati tekst, odnosno titlove. Uz titlove ćete biti pristupačniji široj publici.

3. Odmah privucite pažnju gledatelja/ica

Kao što vjerojatno znate, prosječan korisnik društvenih mreža neprekidno skrola, zaustavljajući se samo kada mu nešto privuče pažnju ili mu dosadi, što god se dogodi prije.

To znači da vaš video treba odmah privući njihovu pozornost i odmah pokazati svoju vrijednost. Prvih tri do pet sekundi je ključno, stoga počnite sa svojim najupečatljivijim ili najprovokativnijim vizualnim prikazom. Svijetle boje, lijepe snimke, ponavljajuće animacije izvrsni su načini da natjerate korisnike/ce društvenih medija da prestanu skrolati.

Također je važno imati jaku naslovnu sliku za svoje videozapise. Preporučujemo da izradite prilagođene umjesto da odaberete lošu sliku zaslona među opcijama koje platforme pružaju i da ih učinite što upečatljivijim naslovom ili upečatljivom frazom koja je relevantna za vaš videozapis na njima.

4. Obratite pažnju na kadriranje i kompoziciju

Potrudite se da ne ostavljate previše praznog prostora oko sagovornika/ca, ali opet pazite da ipak bude dovoljno kad se uklopi u vertikalni format. Također, važno je obratiti pažnju na iznenadne pokrete, te ih izbjegavati. To može dezorijentisati u bilo kojem omjeru slike, ali može biti posebno ometajuće u vertikalnom formatu.

Isto tako, kada ste u nedoumici, primijenite pravilo trećina. Ovo kompozicijsko pravilo dijeli sliku na devet jednakih dijelova, gdje četiri tačke koje se sijeku na linijama razdvajanja predstavljaju tačke od posebnog interesa, napetosti i fokusa unutar okvira. Postavljanje važnih elemenata vaše kompozicije u blizini ili na tim raskrižjima jednostavan je način za stvaranje uvjerljive i uravnotežene slike.

5. Prilagodite omjere širine i visine za različite platforme

Iako većina platformi uključuje vodoravni video, to ne mora nužno značiti istu stvar u svim segmentima. 9:16 je savršen za TikTok, kao i za Instagram i Facebook priče. Međutim, za Instagram i Facebook Feedove, morat ćete koristiti 4:5 ili 1:1 (kvadrat) ako želite izbjeći nespretno obrezivanje ili crne trake u svom videu. Također možete koristiti 4:5 za Snapchat.

***

Uzimajući u obzir razvitak vertikalnog formata, neupitno je da će mediji morati prilagoditi svoj video sadržaj koji prezentuju publici kroz ovaj format. Vertikalni format, kao sve više korištena forma predstavljanja sadržaja, značit će dolazak do nove publike i zasigurno zadržavanje publike, budući da većina publike danas prati medije kroz svoje mobilne uređaje, a kako vidimo po trendovima i istraživanju vertikalni format je najčešće korišten prilikom gledanja na pametnim telefonima.

 

Ocijenite kvalitet članka