Kako brendiranje medija utječe na oglašavanje i uspješnost oglasa u mediju

23.09.2022. / 08:23
Autor/ica
Share
branding
branding

Ne volimo taj portal, ali breaking news prvo tamo provjeravamo.

Jer su uvijek prvi.

Je li vam ovo poznato?

Kada se medij brendira kao najbrži ljudi ga tako i doživljavaju čak i ako taj medij ne vole.

Zašto je brendiranje medija postalo dio poslovnog modela?

U posljednja dva desetljeća dogodila se velika promjena u načinu na koji ljudi pronalaze vijesti.

U 20. stoljeću ljudi su do vijesti dolazili izravnim kontaktom s medijima. Kupili bi novine, tražili točno određeni TV kanal ili u preglednik ukucali domenu web stranice da bi došli do vijesti.

U 21. stoljeću ljudi do vijesti dolaze preko onoga što možemo nazvati "distribuiranim" otkrivanjem. Vijesti danas pronalazimo uz pomoć tražilica i društvenih medija.

Istraživanja su otkrila da samo 32% ispitanika koristi "odlazak izravno na web stranicu ili aplikaciju", većina koristi distribuirane oblike otkrivanja, tražilice 25% i društveni mediji 23%.

Ovdje se ukazuje prilika za medijski brend. Fontovi, način prezentiranja vijesti, fotografije i stil pisanja naslova čine (pored ostalog) brend nekog medija. Što je korištenje elemenata brenda dosljednije, to je medij prepoznatljiviji.

Čitatelji/ice često na temelju medijskih brendova odlučuju koje će vijesti konzumirati. Kvaliteta sadržaja je važna, ali važno je i pitanje dolazi li vijest od poznatog brenda. Istraživanja pokazuju da znakovi brendiranih medija pomažu ljudima da se snađu među informacijama.

Koliko su znakovi brenda važni potvrđuje i najveći projekt redizajniranja finskih medija u povijesti. Znakovi brenda kao što su fontovi, korištenje bijelog prostora i kontrasti na stranicama stvorili su (prema riječima dizajnerice) tipičan nordijski dizajn. Sve skupa pojačava vizualni storytelling medija, što je i bio cilj redizajna.

Studije pokazuju da će 60% svih čitatelja/ica ostati lojalni jednom mediju radije nego vjerovati različitim izvorima vijesti. Ako na jednostavan način treba objasniti zašto brendiranje treba biti sastavni dio poslovnog modela medija, onda je to: da vas publika odabere iz jednog precizno definiranog razloga i da zbog tog razloga bude lojalna.

Kako brendiranje medija utječe na oglašavanje?

Kratkoročni ciljevi štete dugoročnijoj profitabilnosti.

Medijska industrija je najbolji pokazatelj za to. Da bi se diversificirao izvor prihoda mediji se odlučuju na različite online oglase. Ova odluka nije loša, ali način funkcioniranja gdje visina prihoda ovisi o broju posjeta jeste. Da bi se osigurala velika posjećenost portala nije slučajno da se pribjegava senzacionalizmu, clickbait naslovima, upworthy naslovima. Posjete zaista postoje, klikovi ne lažu, ali kvalitet takve publike nije ono što oglašivači žele.

Loša kvaliteta sadržaja ide u paru s lažnim prometom na webu, što smanjuje povjerenje oglašivača i opravdanost suradnje s medijem.

Sve je više dokaza da je učinkovitost oglasa u padu.

Mnogi oglašivači danas svjesni su da medijski brendovi kontinuirano povećavaju publiku i poboljšavaju razvoj dugoročnih i kratkoročnih poslovnih rezultata.

Britansko tijelo za informativne medije Newsworks Insights, udružilo se s istraživačkom kompanijom Future Thinking kako bi procijenili reakciju 2946 ljudi na 14 multimedijskih kampanja različitih brendova.

Ovo je istraživanje otkrilo da je prosječna svijest o kampanji oglašivača 46%, ali se ta brojka povećala na 54% među čitateljima medijskih brendova.

"Čitatelji/ice medijskih brendova vrlo su svjesni oglašavanja, koje je sastavni dio korisničkog iskustva tog medija. Velika je vjerojatnost da mogu izdvojiti ključne poruke kampanje", izjavila je za WARC direktorica Newsworks Insights Denise Turner.

Nakon ovog istraživanja posebno su istaknute tri stvari koje medijski brendovi rade posebno dobro:

  1. Pomažu u stvaranju priče o brendu povećanjem znanja o brendu. Znanje je bilo 18% više zbog medijskog brenda.

  2. Pomažu u povećanju prodaje povećanjem namjere kupnje. Namjera kupnje bila je veća za 23% zbog objave oglasa u medijskom brendu koje je publika odabrala.

  3. Održavaju lojalnost kupaca i utječu na kupnju drugih usmenom predajom i zagovaranjem robne marke. Usmena predaja porasla je za 29%, a zagovaranje za 23% ponovno zbog medijskog brenda.

Zašto medijski brend ima tako snažan utjecaj na uspješnost oglasa?

Ljudi se osjećaju sigurnije u svoje izbore.

Rezultati istraživanja Future Thinkinga pokazuju da medijski brendovi stvaraju porast onih elemenata imidža koji dugoročno grade sklonost nekoj marki ili prozvodu:

  • reputacija marke (+17%),

  • povjerenje (+21),

  • osobna relevantnost (+23)

  • pozitivan buzz (+25)

  • biti dio svakodnevice (+31).

Dobro poznati mediji koji su dio svakodnevice čitatelja/ica utječu na promjenu ponašanja u dvije ključne točke:

  • Potiču na razmišljanje o kupnji u fazi pripreme (kada ljudi trenutno ne kupuju, ali to planiraju učiniti)

  • Stvaranje lojalnosti u fazi održavanja (kada ljudi trenutno kupuju i namjeravaju to i dalje činiti)

Ako čitatelji/ice godinama prate određeni medij i godinama dobijaju relevantne i pravovremene informacije koje su se pokazale kao istinit i dobar temelj za stvaranje mišljenja i stavova, zašto bi sada sumnjali u oglase koji su sastavni dio tog medija?!

Ako su novinari/ke i urednici/ce uvijek pravili dobre procjene, sigurno je to slučaj i s oglasima. Publika je to u istraživanju i potvrdila.

Ako mediji ulažu u razvoj svog brenda, ne profitira od ulaganja samo medij. Profitira i publika jer ima siguran izvor informacija, a profitiraju i oglašivači jer imaju sigurnog partnera koji im pomaže da prenesu poruku kupcima do kojih oglašivači ne mogu doći.

Na kraju, od razvoja medijskog brenda profitira i društvo jer pouzdani mediji koji stvaraju kvalitetne priče i informacije utječu na razvoj zdravih društvenih odnosa.

Profitiraju svi, a ulažu samo mediji.

Ocijenite kvalitet članka