Optimizacija slika u medijima traba biti obvezan zadatak iz nekoliko razloga. Prvi se nalazi na fotografiji ispod.
Količina slika koju svaki medij ima je ogromna. Zato slika ne treba biti samo dodatak tekstualnim vijestima nego ravnopravan element vijesti koji pruža informaciju. Da bismo slikom pružili informaciju potrebna nam je optimizacija.
SEO optimizacija slika znači da će i slike dovoditi posjete na web stranicu (ne samo tekst). Caption (natpis) će dati dodatni kontekst sadržaja za 79% posjetitelja/ica koji skeniraju sadržaj, a ne čitaju ga.
Opis (description) čini medij digitalno pristupačnim i dostupnim onim osobama koji za čitanje teksta trebaju pomoć softwarea.
U tekstu istovremeno koristim izraze na našem i na engleskom jeziku radi što preciznijeg razumijevanja pojmova za koje nemamo dovoljno precizne prijevode.
Optimizacija slika za SEO, pristupačnost, razumijevanje informacije i pažnju
Optimizacijom slika sadržaj koji čini veliki dio informacije činimo razumljivim pretraživaču (uz pomoć alt taga) i čitatelju/ici (uz pomoć natpisa i opisa). Postoje različiti opisi slika i svaki od njih ima svoju funkciju koja se može mjeriti i u rezultatima marketinških aktivnosti web stranice medija, jer privlačenje posjete i duže zadržavaju posjetitelje/ice na webu.
Opis slike (image descriprion)
Opis slike ili image description osobama s poteškoćama treba prenijeti iste ili bar približne informacije koje bi čitatelj/ica s vidom dobio kad pogleda sliku. Razlikuje se od natpisa (caption) i alt teksta.
Alt tekst (alt tag)
Alt tekst je vizualno skriven, a njegova svrha je za prvenstveno SEO optimizacija. Ali kada slijepi ili slabovidni posjetitelji/ice web stranice naiđe na sliku dok koristi svoj čitač zaslona, alt tekst će biti pročitan.
Ne postoje čvrsta pravila o tome koliko bi alt tekst trebao biti dugačak, ako se napravi analiza tekstova na ovu temu odgovor bi bio: alt tekst treba biti DOVOLJNO dug. Dovoljno da objasni što se nalazi na fotografiji uz korištenje ključnih riječi koje će pretraživaču (i čitaču za slijepe i slabovidne) reći o čemu je na slici riječ.
Alt tag ili alt opis pomaže da čitatelji uz pomoć pretraživača ukucavanjem ključnih riječi dođu na web stranicu, sve ostale vrste opisa služe da zadrže čitatelje na web stranici.
Dugi opis
Dugi opis detaljan je tekstualni opis slike koji može biti dug nekoliko odlomaka i može sadržavati druge elemente kao što su tabele i popisi. Ovaj se način opisivanja koristi za složene slike gdje se komplicirane informacije kao što su karte, grafikoni i dijagrami trebaju prenijeti čitatelju/ici.
Ako se koriste dugi opisi, bit će vidljivi svima jer se mogu umetnuti u okolni tekst ili na zasebnu stranicu zajedno s poveznicama koje čitateljima/icama omogućuju navigaciju do njih.
Natpis (caption)
Natpis je vidljiva tekstualna komponenta koja prati sliku i pruža dodatne informacije. Može ukratko opisati sliku ili dati kontekstualne informacije o izvoru. Obično ne opisuje sliku u detalje, već umjesto toga radi zajedno sa slikom.
U većini medija natpis (caption) slike piše se na sličan način:
1. prva rečenica identificira ljude i mjesto na fotografiji, te datum i mjesto gdje je snimljena
2. druga (i možda treća) rečenica trebala bi pružiti kontekstualne informacije kako bi pomogla čitateljima da razumiju što gledaju.
Natpis ili caption poboljšava korisničko iskustvo cijele web stranice jer posjetitelji prvo čitaju naslov, podnaslove i opise fotografija, a tek onda (možda!) pročitaju i tekst.
Natpis (caption) nije namijenjen za SEO svrhe, ali jeste dio optimizacije za pažnju čitatelja/ica.
Ako govorimo o digitalnoj pristupačnosti natpis ili captions nije obvezan, ali opis (description) fotografije jeste.
Ilustracije
Ilustracije su grafike čija je svrha poboljšati vizualni izgled članka, a ne prenose nikakvu konkretnu informaciju. Uglavnom ih ne treba posebno opisivati. Ovakve primjere u medijima često vidimo s opisom “ilustracija.”
Ilustracija nema veliku SEO vrijednost, ali vijest čini potpunijom.
Tko je odgovoran za pisanje opisa i optimizaciju slika?
Pisanje opisa slika može biti dugotrajno i izazovno, ovo je posebno slučaj kada se koriste složenije slike. Ako medij sebi ne može priuštiti tim koji će pratiti plasiranje slika s pravom se postavlja pitanje tko bi trebao pisati opise.
Prema članku koji je objavljen na portalu International Journalist’s Network pisanje opisa fotografija je dio posla fotografa. Opis fotografije trebao bi čitatelju/ici pružiti osnovne informacije potrebne za razumijevanje fotografije i njezine važnosti za vijest.
Profesionalni standardi: jasnoće, točnosti i potpunosti u pisanju opisa trebali bi biti jednako visoki ili viši od bilo kojeg drugog teksta koji se pojavljuje u mediju.
Loše napisan opis može umanjiti utjecaj dobre fotografije.
Istina je da autor/ica fotografije najbolje razumije što se na fotografiji nalazi. Problem nastaje kada autori/ice imaju nedostatak znanja da opise napišu u skladu s pravilima optimizacije.
Jedna od mogućnosti je da se ovaj posao prepusti stručnjacima za određeno područje, pod uvjetom da redakcija to sebi može priuštiti.
Ovo su elementi koji se najviše zanemaruju u medijima. Ako u redakciju uvedete procese rada koji će pomoći da počnete aktivno koristiti opise slika bit ćete daleko ispred konkurencije.
Što je informacija dostupnija, veća je vjerojatnost da će je pronaći i razumjeti šira publika.
Ako medij ima širu publiku, izvori monetizacije sadržaja se diversificiraju.
