Sportsko novinarstvo se preselilo s odjela igračaka u odjel za financije.
Ovako su Farrington i suradnici opisali porast važnosti sportskog novinarstva u 21. stoljeću.
Financijska važnost sporta u medijima postala je itekako vidljiva, međutim ona važnija (neprepoznata) komponenta sportskog novinarstva još nije dobila svoje mjesto. Ta komponenta je uloga u sukreiranju društvenih prilika.
Mnogi politički događaji su inicirani na sportskim terenima jer se zna kakve društvene i medijske konotacije ovi događaji imaju.
Šta danas predstavlja sportsko novinarstvo
Pored tradicionalnih medija, koji sada nude različite oblike vijesti, postoje i novi konkurenti. Merryn Sherwood, doktorandica sa Sveučilišta La Trobe, još je 2013. godine rekla:
“Ima puno novih medija koji mijenjaju način na koji mi gledamo vijesti. Posebno je zanimljiv utjecaj u sportu. Pri tom mislim na web stranice ili emisije, blogove, web stranice koju vodi četrnaestogodišnjak koji je uspio dobiti akreditaciju za odlazak na Olimpijske igre u Londonu.”
Sportske organizacije također razvijaju vlastite medijske platforme, na kojima emitiraju svoje igre i prenose vijesti, zaobilazeći pri tom tradicionalne vijesti. Ovi mediji, gdje sportske organizacije mogu pričati svoje priče izravno obožavateljima putem društvenih mreža ili digitalnih kanala, novinarima/kama otežavaju pristup sportašima ili trenerima.
Klupski odjeli za medije često imaju moć odlučivanja koji će se igrač pojaviti, gdje i kada, što često isključuje medije koji nisu u određenoj grupaciji.
Nekadašnja uloga “pješčanika” ili “odjela igračaka” redakcije sada je prešla u drugu krajnost u kojoj se sportsko novinarstvo smatra “slot strojem” koji treba donijeti što više novaca od oglašivača.
U vakuumu između ove dvije krajnosti ostaje cijeli spektar uloga koje sportsko novinarstvo oduvijek ima.
Prije svega to je narativ koji nepažnjom ili olako korištenim jezikom i tumačenjima može potaknuti ozbiljne probleme. Dobar primjer koji oslikava značaj sportskog novinarstva je početak 90. godina, kada su neredi u balkanskim državama počinjali upravo na sportskim mečevima. Znanje koje je sportskim novinarima/kama tada trebalo, bilo je vezano za politiku, međudržavne odnose, psihologiju masa, pravni sustav.
Kako je tehnologija promijenila sportsko novinarstvo
“Nisu se promijenili samo mediji, priroda sportskog izvještavanja također se jako promijenila. Droga, korupcija i financijske krize vjerojatno su jednako prevladavale 1986. godine, ali su u maloj mjeri bile pokrivene u odnosu na danas.” rekao je Paul Newman.
Newman tvrdi da su s toliko sporta na televiziji, pisani mediji morali su postati analitičniji, informativniji i zabavniji.
“Izvještavajući što menadžeri, treneri, natjecatelji i dužnosnici imaju za reći, pisani mediji pružaju vijesti i uvide koje čitatelji/ice ne bi mogli dobiti sjedeći pred TV ekranom. Neki to vide kao "tabloidizaciju" ozbiljnog tiska, ali mora biti dobro što smo postali svjesniji određenih vijesti.”
Sadržaj članaka na web stranici TSN SportsCentre nije tako dugačak kao što bi sadržaj članka na istu temu prije deset godina mogao biti u novinskoj kolumni. Ali to ne znači da je objavljivanje smanjeno. Naprotiv, samo je postalo sažetije. Kratke priče o događajima u sportu prate dnevne rezultate, a različite kolumne analiziraju različite aspekte igre.
Eksplozija sadržaja na internetu proširila je sportsko izvještavanje, jer sada imaju još mnogo stvari o kojima se može pisati.
Tehnologija je promijenila sport, sada se utakmice analiziraju u realnom vremenu, kamere za praćenje iznad glava sportaša sada pružaju statistiku igrača prema igračima o tome kako ovi sportaši nastupaju po igrama. Uz ove informacije sportski novinari imaju detaljne informacije dok utakmica nije završena.
Osim što je duljina stupaca u sportskim rubrikama sve kraća, tekstovi su optimizirani za tražilice. Umjesto duhovitih naslova / podnaslova, u njima moraju biti ključne riječi poput imena tima i određenog igrača kako bi Google mogao pronaći članak. Moraju se uspostaviti strategije poput ključnih riječi s dugim repom (long tail keyword) za Google pretraživanja i korištenjem točnih trendova. Postojanje optimizacije za tražilice mijenja same riječi koje se koriste u internetskom sportskom novinarstvu, a ne samo sadržaj ili količinu objavljenog sadržaja.
Koja znanja mora posjedovati sportski novinar/ka
Sportski novinari danas često imaju zadatak pokrivati događaje izvan svoje domene zbog načina na koji su stvari povezane.
Seksualno zlostavljanje, prosvjedi i skandiranja koji se događaju za vrijeme intoniranja himne, neredi, sudski procesi vezani za sportske klubove, sportaše/ice, samo su neki od događaja o kojima novinari/ke pišu u okviru svog posla. Među ovakve događaje spada i nogometna utakmica za klasifikacije na EURO 2016 između Albanije i Srbije, kada je tijekom utakmice iznad stadiona preletio dron sa zastavom.
U ovu sportsku priču bili su uključeni povijest međudržavnih odnosa, te pravni sustavi Srbije i Albanije, te Hrvatske u kojoj je pilot drona tražio azil. Sporta je bilo tek toliko da se zna da je u pitanju bila nogometna utakmica koja je završila rezultatom 3:0. Ako želite znati tko je dao golove i kako, dobro ćete se potruditi da pronađete informaciju.
David Lowden, profesor sportskog novinarstva na La Trobe University kaže da je sportsko novinarstvo daleko od pukog izvještavanja sa sportskih događaja i pisanja o sportašima/icama.
Prema njegovim riječima postoje specijalizirana znanja koja mora imati sportski novinar.
Pored uobičajenih vještina koje su potrebna svakom novinaru/ki, poput pisanja, sportski novinar mora poznavati politiku, policijska izvješća i pravne sustave. “Iznenađujuće je koliko oblasti isprepleteno u sportu. Korištenje doping sredstava uključuje priču o pravnim posljedicama i o politici. Možda ćete se naći u situaciji da intervjuirate ministra sporta, morate znate što on radi. Sportski novinari/ke mogu izvještavati samo o jednom sportu ili jednom timu, oni/e grade kontekst.
Prilikom izgradnje konteksta i priče, u kojem sportski novinar/ka trebaju bolje poznavanje činjenica i prilika ne treba zaboraviti suradničko (umreženo) novinarstvo. Prednosti razmjene perspektiva, mišljenja i specijaliziranih znanja donose medijima velike priče koje često imaju veliki uspjeh kod publike.
Direktor Centra za sportsku komunikaciju i medije, Michael MacCambridge u intervjuu je kazao da “nitko ne može gledati na karijeru u sportskom novinarstvu danas i reći: ‘Ne moram znati te stvari.’ Sport je mjesto na kojem se problemi ne događaju jednostavno, a to nejednostavno odražava šire društvo, mjesto na kojem se ti problemi oblikuju.”
Reputacija sportskog novinarstva
U okviru ovih rasprava o novinarskoj izvrsnosti, sportski novinari se ne spominju.
Nedavni pokušaji kvalificiranja i podrške različitim oblicima „izvrsnog” novinarstva koje uključuju inicijative razvijanja okvira za građansko novinarstvo, promišljeno novinarstvo, mirovno novinarstvo, razvojno novinarstvo rijetko uključuju reference na sport.
D. Rowe trvrdi da je moguće objašnjenje ovog propusta dugogodišnja reputaciju sportskog novinarstva kao "odjel igračaka" ili "pješčanik" redakcije.
Porast interesa publike i sponzora za sportsko novinarstvo osiguralo je sportskom novinarstvu selidbu tik uz vijesti iz politike. Na priznanje društvenog značaja ćemo pričekati.
