Važnost rangiranja sadržaja u pretragama na tražilicama je nešto o čemu smo mnogo pisali. Kolegica Irena Omazić je napisala seriju tekstova o važnosti SEO strategije za medije, kao i o različitim segmentima koje čine SEO strategiju.
U svojim tekstovima je često testirala SEO optimizacije domaćih medija, gdje možete jasno vidjeti da mediji kod nas ne ulažu dovoljno u SEO i zbog toga često nisu vidljivi na tražilicama. Jedan od primjera koji vam može dati jasniju sliku jeste kada je u junu 2020. godine pretraživala pojam „korona u bih“, gdje je dobila rezultate iz medija u Hrvatskoj.
Veoma je važno da mediji obrate pažnju na sve aspekte prezentacije vijesti, od teksta, platformi na koje ih plasiraju pa sve do toga kako publika dolazi do informacija. U vremenu hiperprodukcije i postojanja ogromnog broja online medija, želite se izdvojiti kao relevantan izvor informacija. Zato je SEO strategija, kao i svi segmenti koji idu uz nju, veoma važna.
Danas govorimo o pojmu koji ste mogli pročitati kroz naše tekstove o SEO, a to je SERP. Donosimo više detalja o tome šta je SERP, koja je razlika između SEO i SERP-a, te koji vam alati mogu pomoći u SERP-u.
Šta je SERP?
SERP je skraćenica od Search Engine Results Page, a ovaj izraz je skovao Brett Tabke 2000. godine. Najjednostavnije rečeno, to je stranica koja prikazuje rezultate pretraživanja kad god tražite nešto na Googleu.
Tipičan Google SERP izgleda ovako:
Svaki SERP, odnosno svaka pretraga na pretraživaču je jedinstvena, čak i kada dva korisnika/ce pretražuju isti upit. To je zato što Google personalizuje rezultate pretraživanja za svoje korisnike/ce u pokušaju da prikaže rezultate koji su relevantni za svakog pojedinca/ku.
SERP rezultati su vidljivi kroz sljedeća četiri načina:
- Sponzorisani rezultati. To su rezultati koji se pojavljuju zato što su oglašivači platili za njihovo postavljanje u rezultatima. Takvi oglasi su označeni kao sponzorisani, a mogu se pojaviti na vrhu ili dnu stranice, kao i na Google Knowledge Graphu.
- Organski oglasi. Ovo je popis stranica koje pregledavate kada pretražujete upit. U gornjem primjeru, Seo za novinare/ke rezultati sa Balkansmedia predstavljaju prvi organski rezultat, u ovom slučaju Youtube video, a zatim tekst sa stranice.
- Bogate značajke. Oni dodaju vizualni sloj (ponekad više slojeva) SERP-a. Oni uključuju stvari kao što su istaknuti isječci, Caruousel i još mnogo toga.
- Googleove ploče znanja. Oni se prikazuju na desnoj strani stranice, nudeći isječke informacija za poboljšanje rezultata pretraživanja.
Ovisno o tome što tražite, vašoj historiji pretraživanja, vašoj lokaciji i drugim čimbenicima, tražilica izrađuje stranicu sa rezultatima za koju misli da će biti relevantna i pravovremena upravo za vas. Google i druge tražilice dosljedno prilagođavaju svoje algoritme pretraživanja, a nove web stranice se stalno indeksiraju, tako da je mjesto na kojem se vaše stranice rangiraju za različite pretrage ključnih riječi često mijenja.
Karte, okviri sa informacijama, videozapisi su među mnogim stvarima koje se mogu pojaviti na stranicama sa rezultatima. Ako koristite strukturirane podatke, imate određenu kontrolu nad onim što Google može uključiti u vaše rezultate.
Koja je razlika između SEO-a i SERP-a?
SEO je akronim za Search Engine Optimisation, dok je SERP akronim za Search Engine Results Page. To su dvije različite stvari, ali vrlo blisko povezane.
One se razlikuju u sljedećim segmentima.
SERP je web stranica koju tražilica poput Googlea, Binga ili Yahooa prikazuje korisniku/ci kada upiše upit za pretraživanje. Tražilice imaju za cilj ispuniti SERP relevantnim rezultatima koji pomažu korisniku/ci pronaći ono što traže. Na primjer, ako korisnik/ca pretražuje pojam "novinarstvo", tražilica će prikazati popis rezultata sa cijelog weba koji govore o ovom pojmu na koristan način. Ponekad je taj rezultat sa Wikipedije, a često i sa relevantnih stranica koje pišu upravo o toj temi.
Cilj tražilice je što učinkovitije dovesti tražitelja/icu informacije do rješenja odgovora koje je korisnik/ca izrazio/la. Možemo SERP posmatrati kao prevozno sredstvo za dolazak do odgovora. U tom prevoznom sredstvu će se pojaviti istaknuti rezultati koji se preporučuju kao najbolje ii najprikladnije rješenje.
Shodno tome, SEO možemo definisati kao umijeće uvjeravanja tražilica kao što su Google, Bing i Yahoo, da preporuče vaš sadržaj svojim korisnicima/ama kao najbolje rješenje za njihov problem ili pitanje.
Dakle, stranica s rezultatima tražilice (SERP) važan je koncept u području optimizacije tražilice (SEO), ali SEO nije dio (ili podskup) SERP-a.
Alati za praćenje SERP-a
Danas postoje mnogi alati uz pomoć kojih možete pratiti vaše SERP rezultate.
Možete i ručno to raditi tako što ćete u tražilice ukucavati vaše ključne riječi i vidjeti koji rezultati se pojavljuju. Međutim, to nije idealno ukoliko imate veliki broj ključnih riječi, pa će vam zato mnogo lakše biti raditi sve to uz pomoć alata.
Uz SERP pratitelje jednostavno unesete sve ključne riječi koje želite pratiti i alat ih prati za vas.
Tooltester je izdvojio po njima deset najboljih SERP pratitelja u 2022. godini. Neki od pratitelja koji su koristili u prethodnim godinama i koji su se našli na listi su SE Ranking, AccuRanker, Serpwatch, Morningscore, Serpstat i ProRankTracker.
U pregledu ovih deset SERP pratitelja, možete pronaći informacije o tome šta im se svidjelo kod ovih pratitelja, a šta ne, odnosno šta bi se trebalo unaprijediti kod svake od njih. Također navode i za koga su korisne, te koliko koštaju.
Za kraj pregleda, osnivač Tooltestera, Robert Brandl, kaže da se njemu najviše sviđaju AccuRanker i SERanking, međutim da su poprilično skupi. Ono što svakako preporučuje jeste da probate besplatnu trial verziju u trajanju od 14 dana za oba alata i da vidite je li to ono što vam treba u vašem testiranju i praćenju SERP-a.
