Predviđanja za društvene mreže u 2022. godini

05.01.2022. / 09:53
Share
Image
Mashup by FK
Image

Godina koja je iza nas bila je značajna godina za platforme društvenih medija, a predviđa se da će 2022. godina donijeti još više promjena. Ako je išta dokazano u 2021. godini, to je da se mnogo toga može dogoditi u 12 mjeseci.

Tokom protekle godine društvene mreže su povećale svoj utjecaj na trendove, industrije, pa čak i tržišta. Kako njihov utjecaj nastavlja rasti, kreatori i kompanije koje stoje iza društvenih medija preuzimaju svoju uloge u novim i inovativnim smjerovima. Sada, ljudi u svim organizacijama i kompanijama shvaćaju da uloga nije samo sastavljanje i zakazivanje sadržaja, već stvaranje internetske kulture.

Pandemija COVID-19 utjecala je na mnoge neočekivane trendove društvenih medija u posljednje dvije godine, kako pozitivne tako i negativne.

U nastavku donosimo neka od predviđanja razvijanja društvenih mreža u 2022. godini.

TikTok će nastaviti rasti

2021.  godina bila je najveća godina za TikTok do sada, dosegnuvši impresivnu brojku od milijardu aktivnih korisnika/ca. Samo šest drugih platformi je prethodno postiglo ovaj podvig. Također su dosegli milijardu korisnika/ca brže od Facebooka, pa je samo pitanje vremena kada će se naći među prvim. Zapravo, predviđanja idu u tom smjeru da će TikTok biti treća po redu društvena mreža na svijetu, odmah iza Facebooka i Instagrama. Insider Intelligence predviđa da će TikTok dosegnuti 755 miliona mjesečnih korisnika/ca u 2022. godine.

TikTok također predstavlja nove prilike za organizacije, medije, kompanije koji žele doprijeti do mlađih generacija. U nedavnom istraživanju koje je proveo Hootsuite, sudionici su otkrili da je percipirana učinkovitost marketinga na TikToku drastično veća nego prošle godine, skočivši sa 3% u 2020. godini na 24% u 2021. godini.

Platforme će udvostručiti provjeru činjenica i uklanjanje dezinformacija

Više ljudi nego ikad prima vijesti i informacije sa društvenih mreža. Društvene mreže su postale mjesta gdje se traže informacije, a pandemija i ekološke katastrofe su samo još više doprinijele da publika bira društvene mreže za dolazak do informacija. S druge strane, društvene mreže bivaju platforme za širenje dezinformacija i lažnih vijesti. Pogotovo u slučaju COVID-19 i antivakserskog pokreta, širenje dezinformacija je postalo dodatno izraženo.

Facebook je još u martu 2020. godine najavio da će sarađivati s trećim stranama za provjeru činjenica kako bi smanjio širenje dezinformacija. Druge platforme poput Twittera i Instagrama usvojile su slične programe tokom zadnje dvije godine. Iako su ove platforme počele poduzimati korake za rješavanje ovog problema, ostaje mnogo sivog područja u pogledu toga koliko se lažnih informacija može podijeliti prije nego što budu uklonjene ili označene. S tim u vezi, očekuje se da će društvene mreže biti primorane da nađu način borbe protiv dezinformacija, te da kreiraju efikasnije mehanizme koji će u praksi imati efekta.

Doseg nove publike postat će primarni cilj

Prema istraživanju koje je uradio HubSpot, glavni ciljevi društvenih medija većine marketinških stručnjaka/inja u 2022. godini bit će doseći novu publiku, razviti odnose sa publikom i povećati korisničku uslugu. Prije su se ti ciljevi više fokusirali na povećanje prodaje i reklamnih proizvoda.

Dakle, očekuje se da će doći do jasne promjene u načinu na koji će brendovi koristiti društvene medije u budućnosti. Umjesto da se koristi isključivo za oglašavanje, koristit će se i kao kanal za poticanje dubljih odnosa sa publikom.

Video sadržaj će i dalje dominirati

Video sadržaj ostaje jedan od najzanimljivijih oblika sadržaja. Prema Ciscovoj studiji, do 2022. godine 82% svih online sadržaja bit će video sadržaji. To jasno pokazuje koliko je važno početi koristiti video sadržaj kako bi ostao relevantan u domeni društvenih medija.

Ako trenutačno ne stvarate videozapise, vrijeme je da ih uključite u svoju strategiju sadržaja. U bliskoj budućnosti video sadržaj će dominirati društvenim mrežama i svima koji to ne shvaćaju bit će teško. Također ono što se čini, što postaje sve više vidljivo, jeste da duži formati gube na značaju, a uspjeh Stories, Reelsa i TikToka i sličnih formata postaju dominantni.

Audio na društvenim mrežama će postati popularniji

Otkako je Clubhouse pokrenut 2020. godine, postao je sve popularniji. U junu 2021. godine, Facebook je slijedio taj primjer službeno lansirajući Live Audio Rooms.

Prema Hootsuite istraživanju Social Media Trends za 2022. godinu više od 74% kompanija planira ulagati u audio sadržaj u ovoj godinu. Isto istraživanje je pokazalo da je hosting audio streama uživo kao voditelj misli bila najpopularnija strategija.

Sa uvođenjem značajke Twitter Spaces audio zaista dobija na značaju. Ova inovacija pruža novi prostor za korištenje Twitter društvene mreže i označava nove ere u korištenju zvuka.

 

Ocijenite kvalitet članka